Een goede uitleg is geen samenvatting. Het is een volgorde.
Een uitleganimatie valt of staat bij de volgorde. Niet bij de stijl, niet bij de stem, niet bij het aantal seconden.
Als je stap drie laat zien voordat iemand stap twee heeft geaccepteerd, haakt hij af en weet hij zelf niet eens waarom. Hij onthoudt alleen dat het ingewikkeld was. Bij Kalpana Systems begonnen we daarom op atoomniveau, lieten we zien wat Atomic Layer Deposition is, daarna wat hun variant anders doet, en pas aan het eind de machine. In omgekeerde volgorde had niemand de machine begrepen.
Bij Energiesprong was het principe hetzelfde, op een andere schaal. Eerst een gewoon, verouderd huis waar iedereen zich iets bij kan voorstellen. Daarna, onderdeel voor onderdeel, de gevelelementen, de zonnepanelen en de installaties. En pas dan de uitkomst: een woning die net zoveel energie opwekt als ze verbruikt. De kijker bouwt het begrip mee op, in plaats van het in één keer te moeten slikken.
Het bepalen van die volgorde is waar wij de meeste tijd in steken. Het is ook het deel dat niemand terugziet in het eindresultaat, en precies daarom werkt het.
Voordat wij iets ontwerpen, moet er één zin staan die klopt. Wat moet de kijker na afloop begrijpen dat hij nu niet begrijpt?
Lukt het niet om die zin te schrijven, dan is het probleem niet visueel maar inhoudelijk. En dan lost animatie het ook niet op. Het gebeurt regelmatig dat we die zin pas na twee sessies te pakken hebben. Dat voelt traag. Het is het verschil tussen een film die iets uitlegt en een film die iets toont.
Het scenario is daarom geen tussenstap. Het is het product. De animatie is de manier waarop het bezorgd wordt.
Bijna elke uitleganimatie die misgaat, maakt twee fouten tegelijk. Hij legt uit wat het publiek allang weet, en hij gebruikt woorden die het publiek niet kent.
Dat tweede heet meestal jargon, maar jargon is niet het probleem. Voor een zaal vol scheepsbouwers is "emissievrije aandrijving" gewoon Nederlands. Voor een beleidsmaker is het al een drempel, en voor het algemene publiek een muur. Het probleem is jargon dat niet bij de doelgroep past, en dat je zelf niet meer hoort omdat je er elke dag mee werkt.
MARIN had precies dat vraagstuk: het Zero Emission Lab moest uitgelegd worden aan de maritieme sector én aan politiek en publiek. Twee doelgroepen met een totaal verschillende voorkennis. Wij bepalen daarom in het eerste gesprek niet alleen wat er uitgelegd moet worden, maar vooral aan wie, en wat die persoon al weet.
Op het moment dat een uitleganimatie begint te verkopen, gelooft niemand de uitleg meer. Jammer, want vertrouwen was precies wat je wilde opbouwen.
De sterkste uitleganimaties benoemen ook waar de grens ligt: wat iets niet doet, voor wie het niet geschikt is, wat er nog onderzocht wordt. Dat kost één zin en levert de rest van de film geloofwaardigheid op. Wil je ook verkopen, dan maken we daar liever een aparte, kortere versie voor uit dezelfde productie.
Kalpana Systems
3D ANIMATIE & WEBSITE CONTENT
Kalpana Systems moest iets uitleggen dat op atoomniveau begint. Deze Delftse hightech-startup maakt een dunnefilmmachine die Atomic Layer Deposition haalbaar maakt voor grote, flexibele oppervlakken. De animatie bouwt het begrip op van atoom naar machine, en eindigt bij de toepassingen: snelladende batterijen, oprolbare schermen, flexibele zonnepanelen. Daarnaast leverden we 4K-stills en website-content.
Energiesprong
UITLEG ANIMATIE
Energiesprong moest een heel concept verkopen aan een hele sector. Nul-op-de-meter vraagt om woningcorporaties, bouwers en leveranciers die tegelijk overstag gaan. De 3D-animatie volgt één woning van verouderd naar energieneutraal, in meerdere taalversies voor verschillende landen. Hij werd uitgezonden in een reportage van PBS NewsHour.
MARIN
UITLEG ANIMATIE
MARIN had twee publieken met een totaal verschillende voorkennis. Het Zero Emission Lab en de "machinekamer van de toekomst" moesten uitgelegd worden aan de maritieme sector én aan politiek en publiek. We plaatsten de scheepsmodellen in realistische vaaromstandigheden, combineerden 3D met infographic-elementen, en leverden een Nederlandse en Engelse versie plus korte social-versies.
Westfalia Fruit
WEBSITE CONTENT & ANIMATIE
Westfalia Fruit wilde een verhaal vertellen dat je niet in één keer kunt vertellen. Hun duurzaamheidsaanpak loopt van pit tot bord. In plaats van één video bouwden we, samen met Plusdrie, Pressplay en SonicPicnic, een pagina waarop de animatie zich ontvouwt terwijl je scrolt. De volgorde is daar letterlijk het ontwerp. Daarnaast een losse 4K-animatie, stills en social-versies. Het project won een Gold Lovie Award en een People's Lovie Award.
D.O.R.C. International
OOGHEELKUNDIGE ANIMATIES
D.O.R.C. moest een nieuw systeem uitleggen aan mensen die hun vak al door en door kennen. Oogchirurgen in meer dan tachtig landen hoeven niet te leren wat een ingreep is. Ze willen weten wat er met het EVA NEXUS-systeem anders gaat dan ze gewend zijn. De animaties laten precies dat verschil zien en laten de rest weg. Uit dezelfde productie kwamen trainingsvideo's, stills voor druk, korte versies voor social en presentatiemateriaal.
"Jullie fantastische artwork heeft geholpen bij het begrijpelijk maken van onze visie! Dit was enorm waardevol in ons ontwikkelingsproces en heeft sterk bijgedragen aan het behalen van meerdere investeringsrondes."
“We werken altijd met veel plezier met jullie samen! Van begin tot eind is er sprake van goede communicatie, duidelijke afspraken en hoge kwaliteit van productie. Jullie denken continu mee om zowel creatief als technisch tot het best mogelijke eindresultaat te komen."
“Door jullie animatie skills te combineren met onze audiovisuele-expertise, tillen we het creatieve concept naar een hoger niveau. Daarnaast leveren jullie op tijd de juiste assets en bestanden en zorgen we samen dat we de deadline halen!"
"Werken met Studio Analoog was indrukwekkend! Ze zijn echte experts in hun vakgebied. Het eindproduct had een enorme impact, die we konden presenteren aan overheidsfunctionarissen en belangrijke klanten."
%402x.svg){kind=icon}
%402x.svg){kind=icon}
Website. Bezoekers in één keer laten begrijpen wat je doet, voordat ze afhaken.
Salesgesprekken. Een korte promovariant uit dezelfde productie wekt de interesse. In het gesprek zelf gebruik je de uitleganimatie om dieper uit te leggen hoe iets werkt.
Beleid en publieksvoorlichting. Energiesprong werd uitgelegd aan woningcorporaties, bouwers en leveranciers in meerdere landen, en kwam terecht in een reportage van PBS NewsHour.
Intern draagvlak. Collega's en stakeholders meekrijgen in een verandering, zonder dat iedereen dezelfde presentatie drie keer moet uitzitten.
Investeerders en partners. Een innovatie uitleggen aan wie erin moet geloven voordat het product er is.
Evenementen. Op een beursstand of tijdens een presentatie, vaak als loop zonder geluid.
Social media, maar anders dan je denkt. Op social zetten we niet de volledige video. Daar werkt een korte uitsnede met één kernvraag beter, bedoeld om de juiste kijker naar je website te krijgen, waar de volledige uitleg staat. Voor MARIN maakten we zulke korte versies met aangepaste tekst. De uitleganimatie zelf staat op de plek waar iemand de tijd neemt om hem te bekijken.
Dat hangt vooral af van de keuze tussen 2D en 3D. Een proces, dienst of idee leent zich meestal voor 2D, een product of technologie meestal voor 3D.
2D-uitleganimatie: vanaf €10.000, 4 tot 6 weken
3D-uitleganimatie: vanaf €10.000, 6 tot 10 weken
Uitleganimatie met social-uitsnedes en taalversies: €10.000 tot €20.000 of meer, 6 tot 10 weken
Alle bedragen zijn exclusief btw. Het concept en het scenario zitten er altijd in, want daar zit het meeste werk.
Wil je de prijzen van alle soorten animatie naast elkaar zien? Kijk dan bij animatie laten maken.
Binnen één werkdag heb je antwoord. Meestal met een paar vragen erbij, want een budget dat ergens op slaat komt niet uit één mail.
Daarna zijn er twee routes. Heb je nu een getal nodig, dan geven we een grove inschatting op basis van wat je hebt aangeleverd. Heb je een half uur, dan bespreken we het project en krijg je daarna een onderbouwde scope met bijbehorend budget. Die tweede route levert een beter antwoord op, en vaak ook een ander project dan je in gedachten had.
Heeft het haast? Bel gerust. Wij doen dat andersom ook.
Alles willen uitleggen. Het hele verhaal in één film, met elke nuance erin. Het gevolg is dat er niets blijft hangen. Een uitleganimatie legt één ding goed uit, en verwijst voor de rest.
Geen scherpe doelgroep. Voor iedereen gemaakt, en daardoor voor niemand. Zie hierboven.
Jargon dat niet bij het publiek past. Niet het vakwoord zelf, maar het vakwoord voor het verkeerde publiek.
Een voice-over die zegt wat je al ziet. Of een animatie die volledig op de voice-over leunt. Beeld en stem moeten elkaar aanvullen: de stem vertelt wat het beeld niet kan laten zien, en het beeld laat zien wat de stem niet hoeft te zeggen.
Alle vier hebben dezelfde oorzaak: er is begonnen met maken voordat het verhaal stond. Een goede uitleganimatie begint bij storytelling die gebaseerd is op onderzoek naar de doelgroep, de klant en het product. De rest volgt daaruit.
